SOMOS

MERCADERES

Nuestra estrategia comercial multiformato es una de nuestras mayores ventajas competitivas.

Continuamente adecuamos nuestra propuesta de valor en tiendas, clubes, restaurantes y sucursales bancarias, con el propósito de ofrecerles siempre a nuestros clientes la respuesta a sus necesidades con la mejor experiencia de compra. Esto nos permite, además, contar con estrategias diferenciadas para ahorrarles dinero y lograr que vivan mejor.

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Con el enfoque en el cliente que siempre nos ha caracterizado, continuaremos aprovechando las múltiples oportunidades de crecimiento rentable que ofrece la región.

Apoyados en Precios Bajos Todos los Días y las ventajas que nos da nuestra operación multiformato, seguimos extendiendo nuestra propuesta de valor. En 2012, abrimos 285 unidades de todos nuestros formatos en ciudades donde ya teníamos presencia y llegamos a 38 nuevas ciudades. 

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* No incluye sucursales bancarias.

OPERACIÓN MULTIFORMATO

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En 2012, incrementamos la capacidad instalada de todos nuestros formatos y abrimos 263 unidades en 54 ciudades donde ya teníamos presencia y en 29 nuevas ciudades. 

Bodega Aurrerá es el formato que más crece su capacidad instalada llevando los precios más bajos del mercado a cada vez más lugares. El formato grande fue el que más agregó metros cuadrados de piso de venta, resultado de la apertura de 27 unidades. Del formato Mi Bodega Aurrerá abrimos 29 unidades y de Bodega Aurrerá Express 164 unidades. Entre estos dos últimos formatos, ya superamos las 1,000 unidades en operación.

Walmart continuó mejorando la experiencia de compra de nuestros clientes, al ofrecer el surtido correcto y artículos de temporada. Para lograrlo, este año aumentamos la compra de artículos novedosos y productos de importación, con lo que seguimos ofreciendo un gran surtido siempre a precios increíbles. 

Para servir aún mejor a nuestros socios individuales y de negocio, en Sam´s Club trabajamos con nuevas propuestas. Este año lanzamos la membresía “Horeca VIP”, dirigida a nuestros socios de Hoteles, Restaurantes y Cafeterías (HORECA), quienes cuentan con 4 grandes beneficios: precios de mayoreo, garantía de abasto en productos que no pueden faltar en su negocio, entrega a domicilio y atención personalizada.

En Superama, queremos consentir a nuestras clientas tanto en tiendas como en línea. Por ello buscamos nuevos canales de venta y reforzamos nuestra plataforma de comercio electrónico con el lanzamiento de la App “Superama Móvil” que, por su versatilidad e innovación, obtuvo el reconocimiento de la revista Expansión a lo mejor de E-Business, por considerarla una de las mejores aplicaciones de 2012. Se han realizado casi 60,000 descargas, y los pedidos realizados con esta plataforma representan más del 20% de los pedidos realizados a través de superama.com.

También en línea con la búsqueda de mayores canales de venta, este año lanzamos el videoclub online Vudu, con más de 3,100 películas de estreno que los clientes pueden disfrutar en TV, Blu-Ray y Home Theaters, o desde su computadora, iPad o iPhone. Con Vudu el cliente no paga inscripción ni cargos mensuales, únicamente por transacción de venta o renta de películas.

La campaña Moda para la Vida Real de Suburbia nos permitió consolidar nuestra propuesta de moda para las familias mexicanas. Abrimos 7 tiendas de ropa, de ellas, 4 en nuevas ciudades, y cerramos el año con la apertura de nuestra tienda número 100 en Hermosillo, Sonora. 

Como es costumbre, en Vips buscamos ser la “Cafetería de todo México”. Por ello lanzamos un nuevo menú a la carta con la mejor variedad para toda la familia. Además, creamos el menú especial Todo el Día Cuesta Menos en Vips, que permite disfrutar paquetes completos de desayunos, comidas y cenas.

Banco Walmart creció 47% en su saldo de captación, lo que permitió seguir autofinanciando la colocación de crédito, tanto al consumo como comercial, el cual se incrementó 64% y 36%, respectivamente.

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Centroamérica

Estamos dando los pasos estratégicos para fortalecer nuestra ejecución y alcanzar nuestras metas de largo plazo. En términos comerciales, aplicamos las siguientes estrategias: 

  • Reforzamos Precios Bajos Todos los Días en todos nuestros formatos. 
  • Walmart lanzó la campaña “Todo lo que te hace feliz lo encuentras en Walmart”, para reconquistar a nuestras clientas.
  • Remodelamos 23 supermercados en la región. El nuevo concepto incluye un cambio total de imagen en la tienda —interior y exterior— y una mayor diferenciación en la oferta de perecederos. Estas 23 tiendas representan actualmente el 33% de las ventas totales del formato —total 97 tiendas—, y 6 de éstas forman parte del top 12 en ventas. 
  • Convertimos las tiendas Maxi Bodegas a Maxi Descuentos (Maxi Palí y Maxi Despensa). En febrero se lanzó la nueva imagen de Maxi Descuentos para todos los países. La aceptación del público se reflejó en un crecimiento de 5.7% en las transacciones, frente a cifras negativas que se venían reflejando en meses previos.
  • Se abrió la Maxi Despensa más grande de Centroamérica, en Guatemala.
  • El formato de Descuento se expande con imagen verde, al abrir 7 tiendas nuevas en Costa Rica, Nicaragua, Honduras y Guatemala. 
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PROVEEDORES

Ofrecer a nuestros clientes un surtido que responda siempre a sus necesidades con Precios Bajos Todos los Días es posible gracias a nuestros proveedores. En Walmart de México y Centroamérica, sabemos que los proveedores son socios fundamentales en el cumplimiento de nuestra visión. Por ello trabajamos con micro, pequeños, medianos y grandes proveedores, que nos surten un amplio abanico de productos de calidad a precios bajos. 

Nuestro enfoque en el desarrollo de proveedores descansa en cinco aspectos: 

Calidad de los productos a partir de buenas prácticas de manufactura

En México y Centroamérica, apoyamos a los proveedores de alimentos preparados y materias primas en la detección de desviaciones de buenas prácticas de manufactura en sus sitios de producción. De esta manera, mediante auditorías realizadas por terceros, establecemos planes de trabajo para la corrección de estas oportunidades. 

 

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Fomentamos la competitividad de los proveedores que se comercializan bajo las marcas propiedad de Walmart y les solicitamos su certificación conforme a esquemas internacionales de la Global Food Safety Initiative (GFSI), lo que al mismo tiempo contribuye a que desarrollen estrategias que resulten en una mayor competitividad, reconocimiento, alta calidad e inocuidad. De igual manera, nuestras plantas de producción: Comisariato Vips, panaderías y planta de carnes son auditadas bajo estos esquemas para mantener el mismo estándar entre todos los proveedores de alimentos. Se capacita a las empresas para que sus fábricas cuenten con los estándares de Walmart a nivel mundial.

Walmart de México y Centroamérica busca impulsar la inocuidad alimentaria a través de una mayor integración de los diferentes eslabones de la cadena de valor, enfocándose en incrementar la productividad, higiene y rastreabilidad. Este esfuerzo contribuye a mejorar la calidad de los productos, dándoles a nuestros proveedores acceso a mercados más exigentes.

En México, la carne fresca que se vende en nuestras tiendas cuenta con la certificación TIF (Tipo Inspección Federal) que avala que los alimentos han sido sometidos a estrictos controles de calidad e higiene. En Centroamérica, entidades gubernamentales certifican y avalan la implementación del Análisis de Peligros y Control de Puntos Críticos en los sitios de producción de nuestros proveedores. Esto implica no sólo el cumplimiento de la normatividad por parte de la empresa, sino también de las inspecciones sanitarias permanentes que realiza la autoridad para verificar que los procesos cumplan con dichas regulaciones.

Aseguramos la calidad y el apego a la normatividad de las categorías de ropa y blancos comercializados en diferentes formatos de la compañía mediante pruebas de laboratorio e inspecciones en origen, centros de distribución o tienda. Estas acciones nos permiten capacitar al proveedor en temas de control de calidad, establecer indicadores de cumplimiento para medir su comportamiento en cada entrega y elaborar planes de mejora.

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Esquemas de financiamiento para los proveedores

En México, a través del programa Credimpulsa de Banco Walmart, ofrecemos a nuestros proveedores financiamiento para fortalecer su capital de trabajo y obtener mejoras en su cadena productiva a tasas competitivas y con procesos de autorización muy ágiles, que toman en cuenta la relación comercial que el proveedor ha establecido con Walmart en cualquiera de sus formatos. Contamos con una cartera de 1,867 millones de pesos, integrada por 190 proveedores de todos los tamaños. 

Por otra parte, en México y Centroamérica ponemos al servicio de nuestros proveedores un esquema de pronto pago que les permite hacer frente a situaciones extraordinarias. 

Asimismo, en el marco del Programa de Asesoría PyME, se brinda a estos proveedores consultoría financiera acreditada de manera gratuita durante el proceso de otorgamiento de créditos. 

Identificación, desarrollo y fortalecimiento de proveedores industriales

Para detectar y orientar a empresas interesadas en ser nuestros socios comerciales llevamos a cabo procesos de diálogo, esquemas de colaboración y alianzas con los sectores público y privado. Participamos en diversos pabellones, mesas o rondas de negocios, exposiciones, foros y la Expo Walmart. 

Las ferias de proveedores de manufactura en México y el programa Una Mano para Crecer en Centroamérica son canales importantes para el desarrollo de proveedores, ya que integran, capacitan y monitorean el desempeño de los mismos. El programa de micro productores de manufactura artesanal permite a la vez mejorar las condiciones de pobreza.

  • En Centroamérica, se incorporaron 39 nuevos proveedores PyME. 
  • En México, se incorporaron 565 nuevos artículos a nuestras tiendas. 

Desarrollo e impulso a proveedores agrícolas para favorecer la compra directa, una mayor productividad en los productores y prácticas agrícolas sustentables

El desarrollo de proveedores agrícolas es elemento de vital importancia para la empresa. Tanto en México, como en Centroamérica a través del programa Tierra Fértil, se desarrollan proveedores micro, pequeños y medianos en prácticas agrícolas sustentables, manejo post-cosecha, logística y en elevar los estándares de calidad y el nivel de productividad, y abrir posibilidades en otros mercados. Promovemos la producción primaria de bienes agrícolas, acuícolas y pesqueros en condiciones sanitarias que reduzcan riesgos de contaminación física, química y microbiológica. El programa integra también a microproductores de bajos ingresos para que puedan mejorar sus condiciones de pobreza.

En Centroamérica, a través de Tierra Fértil, líder en el mundo Walmart de la iniciativa de Compra Directa al Agricultor, se compraron 986 millones de pesos a 3,408 agricultores debajos ingresos: 35% de la compra total de frutas y verduras. En México, el 80% de frutas y verduras se compra a micro, pequeños y medianos productores, esto equivale a 1,818 millones de pesos.

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Mejora de los estándares de atención a proveedores

Para desarrollar una sana relación con los proveedores, la empresa atiende sus inquietudes dando seguimiento a la página de Aclaraciones a Proveedores y fortaleciendo la estructura del Área de Cumplimiento. Además contamos con la figura del Promotor de Mejores Prácticas Comerciales. Estas acciones a la vez cuentan con mecanismos de medición y seguimiento de resultados. 

El Consejo Consultivo de Proveedores es un foro de discusión abierta de diversos proveedores representativos para asegurar un diálogo permanente y desarrollar iniciativas de alto impacto en beneficio de la red de proveedores y el consumidor.

En México, la empresa participa activamente en el Comité Ejecutivo Permanente del Acuerdo de Prácticas Comerciales, instancia integrada por la Secretaría de Economía y representantes de la industria y el comercio, cuyo objetivo es revisar y promover prácticas comerciales que beneficien las relaciones entre la cadena de abasto del país en beneficio del consumidor. 

Como en otros años, otorgamos el reconocimiento al proveedor del año, para reconocer a aquellos proveedores con el mejor desempeño en México y Centroamérica.